août 6, 2017 4:27

Publié par Gaelle Alban

alimentation éthique

Une alimentation éthique pour chat qui devrait séduire les adeptes du bien manger. Lily’s Kitchen, marque de petfood anglaise, arrive en France. Le bien manger fait preuve d’un engouement tant pour les humains que pour les animaux de compagnie. Quels sont les plus de cette nouvelle marque de petfood ?

12,7 millions de chats, 7,3 millions de chiens, 1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires… Le secteur  français de la petfood se porte bien. Une évolution constante qui positionne l’Hexagone dans le Top 5 des marchés mondiaux les plus importants en matière d’alimentation animale.

Alimentation éthique ou classique ?

recettes Lily’s Kitchen

Les aliments visant les chiens et les chats sont constitués de déchets transformés en farines animales, trop riches en glucides. L’opacité visant la composition réelle des aliments permet de masquer ce qu’ils contiennent réellement. Sans compter que la majorité des produits vendus ne sont pas en parfaite adéquation avec leurs besoins. En effet, la petfood repose en grande partie sur la valorisation de nos propres déchets.

recettes Lily’s Kitchen

En d’autres termes, les animaux domestiques sont nourris des déchets collatéraux de notre alimentation. Ce système permet aux industriels de limiter leurs pertes.  L’apport nutritionnel étant faible, les recettes sont complétées par des ajouts d’amidon, pas forcément adaptés au régime de l’animal.

Une alimentation éthique pour une meilleure santé

recettes Lily’s Kitchen

Le marché de la petfood voit émerger une alimentation éthique avec des aliments sains.  La marque Lily’s Kitchen, fondée par Henrietta Morrison, respecte les besoins nutritionnels des animaux. Deux ans d’étroites collaborations avec des vétérinaires et nutritionnistes auront été nécessaires pour faire naitre Lily’s Kitchen en 2008. Bien manger améliore la santé des animaux de compagnie et ainsi accroit leur durée de vie.

recettes Lily’s Kitchen

Pour cela, toutes les recettes Lily’s Kitchen sont exclusivement composées de produits fraîchement préparés. Elles sont garantis sans OGM ni farines animales, arômes, colorants ou épaississants artificiels. Le bien-être animal est au coeur des préoccupations d’Henrietta Morrison. Elle n’hésite pas à s’impliquer dans des oeoeuvres de charité telles que la construction de refuges ou le don de nourriture. En 2015, ce ne sont pas moins de 650 000 repas qui ont ainsi été distribués en Angleterre. « Avec Lily’s Kitchen, je souhaite avant tout proposer une nouvelle alternative saine pour nos animaux de compagnie. » Henrietta Morrison, fondatrice de Lily’s Kitchen

Un engagement responsable

Henrietta Morrison.

Henrietta Morrison a introduit des énergies renouvelables dans le process de fabrication des produits. Emballages et sacs biodégradables, rejet en CO2 40% inférieur à la moyenne des industries en font partie. Lily’s Kitchen se veut résolument innovante. L’aventure a débuté dans la cuisine d’Henrietta avec trois recettes. Maintenant, ce sont plus de soixante personnes qui animent Lily’s Kitchen. Soixante dix recettes devraient être commercialisées d’ici la fin de l’année.

Points de vente

alimentation éthique

Vétérinaires, grandes surfaces ou encore boucheries (une première dans la petfood ). En Angleterre, la marque bénéficie de 2000 points de vente. Récompensée par le Prix de la Reine pour l’Innovation, Lily’s Kitchen compte parmi les 10 entreprises les plus éthiques au monde. Elue « Entrepreneur de l’année » en 2016, Henrietta Morrison est également un membre actif du mouvement B-Corp*. « Etre la seule entreprise de petfood membre du B-Corp est une grande fierté et une réelle reconnaissance de notre engagement éthique et responsable car nous pensons que les animaux aussi méritent le meilleur », souligne la PDG. Ambitieuse dans l’âme,

alimentation éthique

Henrietta Morrison souhaite désormais étendre son influence sur de nouveaux marchés européens, notamment en France. « C’est très excitant pour une marque à taille humaine comme Lily’s Kitchen de sortir des frontières britanniques pour investir de nouveaux marchés ». En arrivant sur le marché français de la petfood,

alimentation éthique

Henrietta Morrison souhaite ainsi affirmer les valeurs intrinsèques à la marque – qualité, éthique et transparence – et ce, grâce au soutien de L Capital, fonds d’investissement propriété de LVMH. “Nous sommes toujours à l’affût d’entreprises dynamiques qui revitalisent des catégories un peu “ternes’’. Lily’s Kitchen est un énorme succès au Royaume-Uni et nous sommes ravis d’être en mesure de les accompagner dans leur développement européen. Nos animaux français aussi méritent de la nourriture de très bonne qualité !’’ explique  Eduardo Velasco, Partner pour L Capital * La certification « B-Corp » est une norme indépendante exigeant des sociétés qu’elles se conforment à certains standards de durabilité sociale, d’imputabilité, de reporting environnemental et de transparence.

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Informations pratiques Liste des points de vente en France http://www.lilyskitchen.fr

Copyright : Victor Da Sylva
Crédit Photos : Lily’s Kitchen

A lire aussi sur Dynamic Seniors : http://dynamic-seniors.eu/miel-du-terroir-aux-aromes-exaltants/

 

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