Café Grand’Mère a décidé de remercier une génération de femmes courageuses et méritantes… Quoi de mieux que la Fête des Grands-Mères pour le faire ? Des images d’archives mettent en avant leurs victoires. Des plus petites aux plus grandes, des plus discrètes aux plus retentissantes, toutes ont de l’importance. La marque a pris le parti de rappeler à quel point les femmes de cette génération ont changé notre société. Il est important de les remercier d’être une telle source d’inspiration au quotidien. Et ce n’est que justice que de leur rendre hommage en portant haut et fort les couleurs de leurs victoires en noir et blanc.

On aime les entendre témoigner d’une époque où elles n’étaient que des enfants, des jeunes femmes puis des mamans. 95%* des Français attendent de leurs grands-parents des récits sur leur vie. C’est dans ces petits morceaux d’un héritage personnel que l’on trouve nos racines. Nos grands-mères sont les gardiennes d’une histoire familiale, la leur.  Elles ont également été les artisanes d’une Histoire collective, la nôtre. Il est important de se rappeler ces grands moments.

Des femmes exceptionnelles à l’honneur

En 1962, la mini-jupe jugée outrageuse fit scandale. Elles choisirent de l’arborer comme un symbole de leur émancipation. Quand les conservateurs leur reprochèrent d’avoir la cuisse légère, elles s’attachèrent à remporter des combats plus importants. En 1972 la reconnaissance du principe « à travail égal, salaire égal ». Une équité encouragée la même année par une égalité des chances avec l’entrée de 7 femmes à l’école polytechnique devenue mixte. Une mixité qui permettra en 1982 à une femme d’accéder aux commandes d’un métro parisien pour la première fois …

Ce sont nos grands-mères qui ont oeuvré pour toutes ces grandes premières.

Elles voulaient s’exprimer sur le fond comme dans la forme. Mais elles tenaient aussi à pratiquer les mêmes sports ou exercer les mêmes métiers que les hommes. Nous sommes fiers de la manière dont elles se sont ingéniées à obtenir leur indépendance et à gagner nos libertés. Une superbe raison pour leur souhaiter une bonne fête le 3 mars 2019 en leur disant « Merci grand-mère » ?

Une campagne spéciale de Café Grand’Mère

Imaginée par l’agence CLM BBDO, la campagne rend hommage à nos grands-mères. Cette génération de femmes s’est battue pour changer la société à tous les niveaux. Le film a été entièrement fabriqué en images d’archives par le réalisateur et anthropologue Sylvain Desmille. Une épopée humaine racontée à travers des grands moments d’Histoire et des vies de femmes dont on a trop peu entendu parler.

Un avis intéressant

« Bien qu’elle nous replonge dans le passé, cette campagne offre une vision profondément moderne de nos grands-mères. Avant d’être les femmes que nous connaissons aujourd’hui, elles furent des jeunes femmes qui ont changé le monde. » Benjamin Dessagne & Stéphane Santana, directeurs de la création, CLM BBDO. *Le rôle des grands-parents, sondage Opinionway pour l’École des Grands-parents Européens, 2013 « Bien qu’elle nous replonge dans le passé, cette campagne offre une vision profondément moderne de nos grands-mères. Avant d’être les femmes que nous connaissons aujourd’hui, elles furent des jeunes femmes qui ont changé le monde. » dit Benjamin Dessagne & Stéphane Santana, directeurs de la création, CLM BBDO.

Tentez votre chance avec Café Grand’Mère

Café Grand’Mère met en jeu une série limitée de t-shirts à l’effigie de ces héroïnes modernes que l’on appelle aujourd’hui « grand-mère ». À partir du 4 février 2019, tentez de gagner l’un de ces deux modèles exclusifs en participant au jeu-concours disponible sur la page Facebook de Grand’Mère, munis de vos preuves d’achat de deux paquets. Tirage au sort le 25 mars 2019.

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Crédit Photos : Café Grand’Mère