La parfumerie de niche fait preuve d’imagination et de créativité dans la création de ses parfums. Découvrez les  créations originales et prestigieuses vendues chez JOVOY.

Avec la parfumerie de niche, nous découvrons des parfums d’auteurs qui font preuvent d’une démarche artistique au niveau de leurs création. Ils créent les parfums qui leur plaisent pour séduire une clientèle de connaisseurs. Pas question pour eux de céder à la pression de grands groupes qui ne cherchent qu’à faire du profit. Les créations des parfumeurs ayant intégré la parfumerie de niche se sont affranchie des contraintes du marketing et de la rentabilité imposés par l’industrie.

Le challenge de la parfumerie de niche

La parfumerie de niche fait éclore des parfums rares concus à partir de matières premières haut de gamme. Les jus sont plus concentrés et de qualité. Ces parfumeurs bénéficie d’uneliberté de ton qui leur permet de se démarquer des mastodontes. Pour eux, pas de tests draconiens pour que les essences conviennent au plus grand nombre. Place à la créativité, à la qualité et à l’originalité… Ces parfums issus de la parfumerie de niche remportent de plus en plus de succès.

Origine du marché de niche

Le marché de niche a fait son apparition vers la fin des années 1970. L’explosion du marketing par les grandes marques ne convenait pas à tous les parfumeurs. Certains vont vouloir se démarquer. C’est ainsi qu’est née la parfumerie de niche. Une autre raison a joué un rôle dans cette nouvelle tendance. Les maisons de mode mettaient en avant leurs « stylistes-créateurs » et oubliaient les nez qui concevaient leurs parfums. Avec la parfumerie de niche, les parfumeurs pouvaient raconter une histoire et valoriser leurs créations.

Des parfums confidentiels et rares

Les parfums de niche s’adresse à une clientèle ciblée. Et de plus en plus, l’expression « marché de niche » est abandonnée pour celle de « marché confidentiel ». D’ailleurs, ce marché de niche est tellement prometteur que des grandes marques y ont fait leur entrée. Dior, Guerlain, Chanel, Armani et d’autres ont créé des gammes de parfums adaptées à cette « confidentialité ».

Des points de vente restreints

Les parfums de niche ne sont pas vendus partout. Les points de vente sont restreints pour que seuls les aficionados puissent les acquérir. D’ailleurs, la production est limitée et il n’y en aurait pas assez pour satisfaire une importante clientèle. Sans compter que ces parfums coûtent cher et ne sont pas à la portée de toutes les bourses. Toutefois, les connaisseurs n’hésitent pas à les acheter quand ils leur plaisent quitte à faire l’impasse sur autre chose. Se faire plaisir ou faire plaisir à quelqu’un qu’on aime n’a pas de prix.

Vive l’originalité et la rareté

Les femmes et les hommes ont envie qu’un parfum fasse ressortir leur personnalité. En effet, un parfum doit vous correspondre. C’est pour cette raison que les parfums de niche ont tant de succès. Les parfumeurs qui conçoivent pour la parfumerie de niche créent des fragrances issues de leur histoire personnelle. Ils y mettent leur coeur, leur imagination, leur sensibilité, leur créativité et ce côté un peu fou qui les rendent différents. Ils écrivent une histoire qu’ils mettent ensuite en musique avec leur orgue à parfum. En fait, les parfumeurs sont comme les musiciens. Ils écrivent une partition olfactive pour que nous y trouvions les notes qui nous conviennent.

Comment choisir son parfum ?

Un parfum ne doit pas être choisi à la légère. Il doit refléter une partie de votre personnalité et marquer les personnes que vous rencontrer. Vous devez donc trouver le parfum qui vous ressemble. Pour ce faire, les parfums de niche sont les mieux placés. Les parfums provenant de la production de masse sont portés par tellement de personnes qu’ils n’ont aucun intérêt. Les fragrances issues de la parfumerie de niche sont fabriquées avec des matières premières de qualité. Comme ces jus sont rares, vous avez plus de chance qu’ils ne se retrouvent pas sur tout le monde.

Quelques conseils avant d’acheter

Avant d’aller en boutique acheter votre parfum, commencez par vous poser les bonnes questions. Listez vos goûts personnels comme le genre de parfums qui vous attirent. Les préférez vous fruités, sucrés, acidulés, puissants, sensuels, mystérieux etc. Avez-vous une préférence pour les eaux de toilettes, les eaux de parfums ? Vous devrez aussi tenir compte de la saison car les parfums d’hiver diffèrent de ceux que l’on porte en été. Une fois que vous aurez pris votre décision, en boutique, il vous faudra en essayer plusieurs. En effet, les parfums ne réagissent pas tous de la même manière sur notre peau.

Le savez-vous ?

Les parfums précieux sont des fragrances à base de composants rares et nobles. Certains de ces jus d’exception sont composés avec de l’or et des pierres précieuses. Des collectionneurs appelés lécythiophiles les suivent de près. Bon nombre de ces fragrances atteignent des prix vertigineux.

Parfumerie de Niches : Les nouveaux jus vendus chez JOVOY

AKRO

Porte ouverte sur l’impertinence, AKRO revendique une parfumerie obsessionnelle, dévorante et désobéissante. Des parfums, concentrés d’excès, qui mettent en flacon, sans retenue ni modération des tentations à la limite de l’addiction. Clope, Weed, Sexe, Chocolat, Caféine, Alcool en sont les vedettes. Anaïs Cresp a créé la marque AKRO à Londres. Cette ville qui fut pour elle une source d’inspiration très importante. Avec la complicité́ de son père, Olivier Cresp, elle affirme le caractère de son projet et lui donne une dimension unique. Fort de son expérience et de son talent, il interprète olfactivement six addictions. AKRO se révèle ainsi avec des accords puissants, des sillages marquants et un soupçon d’overdose. Six jus assurément transgressifs… Attention aux risques de dépendance …

ATELIER MATERI

Cette maison de haute parfumerie française associe vision contemporaine et savoir-faire artisanal. Elle fonde sa démarche sur le travail de la matière. Inspirées de la puissance et de la beauté brute de la nature, ses créations se distinguent par leur caractère singulier et épuré. Convaincue que ce sont les mains de l’Homme qui apportent un supplément d’âme aux créations, elle s’entoure d’artistes et d’artisans. Elle part de la récolte de ses matières premières jusqu’à la réalisation de ses fragrances et de ses flacons. Pour chacun de ses parfums, Atelier Materi explore une matière première. Noble, traditionnelle, ou atypique, celle-ci est minutieusement travaillée pour révéler ses nuances et ses facettes les plus rares, dans une fragrance unisexe, minimaliste et singulière.

Christian Provenzano, le Maitre Parfumeur

Tout commence comme dans le livre de Patrick Süskind. Dès son enfance, au Maroc, il développe et cultive sa mémoire olfactive. Une culture naturelle rythmée par les arômes, les fleurs et les épices. Les  matières premières du pays vont le marquer à vie comme une empreinte. Sa passion, sa connaissance et son expertise des huiles essentielles viennent de là. C’est de Dubaï que l’idée lui vient de créer ses propres parfums. C’est là aussi qu’il rencontre François Hénin à qui il confie ce projet de création de marque et de parfums. « La connaissance unique de la parfumerie orientale de Christian Provenzano couplée à sa maitrise totale de la parfumerie à la Grassoise font de chacune de ses créations une oeuvre unique ». François Hénin.

HOUBIGANT PARIS

La maison Houbigant Paris a été fondée en 1775 par Jean-François Houbigant. Favori de la noblesse royale et de l’aristocratie décorée, Houbigant est devenu le parfumeur officiel des cours royales européennes. Parmi ses clients on trouve la reine Victoria d’Angleterre, la princesse Adélaïde d’Orléans, le tsar Alexandre III et le tsar Nicolas II, pour n’en nommer que quelques-uns. Houbigant séduit les connaisseurs depuis plus de quatre siècles avec une ligne de parfums de luxe. Ses découvertes révolutionnaires dans la formulation des parfums sont impressionnantes. Houbigant a révolutionné la construction des parfums. Continuant à innover, les parfums Houbigant sont fabriqués à l’aide d’une combinaison de techniques traditionnelles et élaborées, afin de garantir la meilleure qualité possible.

Jardins d’Ecrivains

Anaïs Biguine crée des parfums comme elle raconte des histoires. Ses sources d’inspiration en font une spécialiste du parfum narratif. Jardins d’Écrivains propose des adaptations olfactives issues de la littérature. Ce langage universel explore différents mouvements aux caractères singuliers. La création de ces parfums fait l’objet de nombreuses investigations afin d’ explorer intimement et fidèlement l’oeuvre ou l’écrivain. Une invitation romanesque où les notes se mêlent aux mots, pour donner naissance à des sillages inspirés. Son nouveau Jus l’Eau de Taïpi intègre sa collection de Body Splash Cologne.

JEROBOAM

Jeroboam est le fruit d’une réflexion entre Vanina Muracciole et Francois Henin, le fondateur de la boutique de parfums rares Jovoy. Ce qui être une base pour comprendre l’univers énigmatique des muscs est devenu un point de départ pour la création d’une ligne de parfums. Un seul mot d’ordre, créer des sillages uniques et (se) faire plaisir ! Une démarche singulière ponctuée de messages ou de clin d’oeil appuyés par l’utilisation de la langue universelle, l’Esperanto. Du haut de ses 30ml, en extraits uniquement, le plus petit flacon de Jéroboam au monde est l’allié des adeptes du spray.

L’Orchestre Parfum

« Je suis parfumeur et musicien. Mes plus beaux souvenirs ont été marqués par le dialogue entre ces deux arts. Ces instants uniques où le temps s’arrête. Où la musique et le parfum créent l’harmonie la plus parfaite. J’ai créé L’Orchestre Parfum pour faire renaître et partager ces émotions magiques. Je vous propose de porter une chanson, d’écouter un parfum le temps d’un voyage. Je suis parti à la recherche de l’odeur de la musique auprès des plus grands artisans et luthiers : Essences de bois de guitare, cuivres de trombone, cuirs de kora. De grands Nez les ont ensuite associés aux plus belles matières parfum, rose, encens, néroli. Ces Fragrances sont conçues à Paris et fabriquées à Grasse à partir d’un alcool 100% naturel. Chaque flacon a été décoré à la main par un Artisan du patrimoine vivant » explique Pierre Guguen, fondeteur de la marque.

Marcelle Dormoy

La marque Marcelle Dormoy à Paris a été lancée en 1927 à Paris. Elle porte le nom de sa créatrice, Marcelle Dormoy, une trentenaire passionnée de mode et de parfums. Les fragrances 2020 sont inspirées par le parcours coloré et épanoui de la créatrice. Chaque formule incarne une facette de l’audace au féminin. Féminines et émotionnelles, les fragrances invitent les femmes à développer leur sens esthétique, empathique ou leur détermination. Ces trois eaux de parfum ont été formulées par Karine Chevallier, parfumeur indépendante. Elles ont été fabriquées à Grasse, berceau de la parfumerie d’auteur.

Master Parfums

Redonner au 5ème sens ses lettres de noblesse et plonger dans l’univers du parfum en s’amusant, c’est ce que promet Anne-Laure Hennequin en créant Master Parfums. « Après 20 ans d’expérience dans la formation parfums en France et à l’international, j’ai voulu partager ma passion et simplifier l’éducation du parfum afin d’en promouvoir la culture auprès de tous.». Lancé fin 2018, le POCKET QUIZ, est un quiz de 120 questions et réponses sur le parfum. Il a été plébiscité par les professionnels de la beauté en recevant cette année l’Oscar Cosmétique Mag du Brand Content indies. Les joueurs peuvent s’entraîner à reconnaître des accords et tenter de les assembler pour en créer des nouveaux qui pourront être l’ébauche d’un parfum.

Musicology

Une symphonie est parfaite si les notes trouvent leur juste place. Plus qu’un concept, Musicology inscrit dans l’histoire de la parfumerie de niche un nouveau chapitre où la synesthésie guide le créateur. « C’est dans le détail que se cache la perfection. L’étui, le flacon, le capot, chaque pièce a été finement pensée et à une heure où tout semble avoir été dit dans la parfumerie» dit François Hénin. La symphonie ne serait pas complète, sans une certaine Nathalie Lorson (Firmenich), sa finesse, son impertinence et sa justesse olfactive ! «Tel un compositeur, j’utilise des notes et des accords pour créer des parfums qui transmettront des émotions dans le coeur des gens». La marque présente sa première collection de sept parfums, comme les sept notes d’une partition de musique.

Parfumeurs du monde

Les Parfumeurs du Monde sont nés de la rencontre de six parfumeurs passionnés et amoureux des matières olfactives naturelles. Créer un parfum 100 % naturel est complexe. La qualité des essences est une évidence. Un nez de talent est essentiel pour éviter une simple juxtaposition d’odeurs. C’est ce défi qu’ont souhaité relever Isabelle Gellé, Perrine Scandel, Thierry Bernard, Michel Roudnitska, Jean Claude et Eric Gigodot, en s’associant à la création d’une ligne 100% naturelle éditée en sept Carnets de voyage Olfactif.

Perris Monte Carlo

Perris Monte Carlo a été fondée dans la principauté de Monaco en 2011. L’héritage de la famille Perris s’étend sur plus de cinq décennies dans l’industrie de la beauté. Perris est devenu un nom mondial dans les cosmétiques et les parfums grâce à sa collaboration avec des designers de renom et des marques internationales. C’est à Jean-Claude Ellena*que Gian Luca Perris confie la tâche de traduire la magnificence de la ville de Grasse et le noble art de la parfumerie en accords enivrants. Le voyage sensoriel de Perris Monte Carlo 2020 fait la part belles à la lavande et au mimosa. Ces fleurs sont traduites en parfums d’auteur : Lavande Romaine et Mimosa Tanneron.

* l’un des plus grands nez au monde

© sandsay yeah

ROOM 1015

Retour à une époque où le Continental Hyatt Hotel aka « Riot House » était ‘the place to be’. Les seventies, décennie de sauvagerie totale pour tout groupe de rock qui se respecte. L.A. comme une étape obligée. Le Riot House a souvent tremblé mais n’a jamais chuté. Les motos dans les couloirs, Jim Morrisson se balançant au-dessus du vide… Ou plus emblématique encore le christique Robert Plant qui se prend pour Dieu face au Sunset Strip avec sa chevelure d’ange, persuadé qu’il a enfin trouvé le ‘Stairway to heaven’. La Room 1015 demeure encore aujourd’hui un lieu de recueillement; nostalgie d’une époque de liberté absolue où trainent toujours les odeurs de sueurs, de cuir, de fourrure, d’alcool, de feuille de patchouli cramé, d’intérieur de flight case…

Un écrin pour la Parfumerie de niche

Niché sous les arcades de la rue de Castiglione, à deux pas de la Place Vendôme, la maison Jovoy est l’adresse de référence dans l’univers de la Haute Parfumerie. Vous y trouverez des fragrances rares et précieuses glanées dans le monde entier.

JOVOY PARIS
4, rue de Castiglione – 75001 Paris

www.jovoyparis.com

Crédit Photos : Jovoy

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